Gebaseerd op:Verpakkingsmanagement (juni 2010)

Het onderscheidend vermogen speelt een grote en belangrijke rol bij verpakkingen. Dat bleek tijdens een discussie over verpakkingen tussen meerdere verpakkings- en retaildeskundigen op uitnodiging van het Nederlands Verpakkingscentrum in Gouda. Het thema was `Verpakking en Logistiek`.

Voor de discussie werden twee nieuwe verpakkingen getoond van deelnemers aan de discussie. Henk Groeneveld van Tante Fanny Bakproducten liet een Tante Fanny-lijn van kant-en-klare bakproducten voor het koelverse schap zien, terwijl Leo Voorwinden van Leev een nieuw concept gezonde producten onder de naam Leev introduceerde. De deskundigen waren het met de nieuwe producten eens dat de verschillende aspecten van de verpakking niet los van elkaar gezien kunnen worden. Daarmee is de verpakking feitelijk een onderdeel van de marketingmix.

Omdat iedere producent die marketingmix goed wil laten verlopen, is het belangrijk om op te vallen met een verpakking. Het onderscheidende vermogen is dan ook doorslaggevend. Als een verpakking vervolgens ook nog logistiek aantrekkelijk is en in het schap te presenteren valt, zal de supermarkt het product graag opnemen in het assortiment.

Bron: Profnews